“垃圾四分類(lèi)，資源變寶貝?！?/span>

“參與垃圾分類(lèi)，共建美好家園?！?/p>

“小手拉大手，垃圾分類(lèi)齊步走?！?/p>

繁忙的都市中，垃圾如影隨形，在街頭巷尾悄然堆積，威脅著(zhù)我們的健康與環(huán)境。關(guān)于垃圾資源分類(lèi)回收的宣傳標語(yǔ)，曾否吸引過(guò)您的注意？甚至引起您行為改變的意愿？中國科學(xué)院心理研究所韓布新研究組副研究員劉萍萍及其團隊成員開(kāi)展了一項實(shí)驗研究，探討了宣傳標語(yǔ)中語(yǔ)言強度對個(gè)體垃圾分類(lèi)意愿的影響，以及感知重要性的作用及其機制。

此項實(shí)驗研究基于社會(huì )影響理論(social influence theory)和價(jià)值觀(guān)-認同-個(gè)人規范模型(value-identity-personal norm model)，招募了280名被試參與實(shí)驗，通過(guò)請被試觀(guān)看環(huán)保視頻、閱讀宣傳海報和填寫(xiě)相關(guān)問(wèn)卷等，探究如何更好地促進(jìn)人們參與垃圾分類(lèi)（如圖1）。

圖1.?實(shí)驗程序和實(shí)驗材料

研究發(fā)現，感知重要性和語(yǔ)言強度能夠顯著(zhù)提升人們的垃圾分類(lèi)意愿（如圖2）。當參與者對垃圾分類(lèi)的感知重要性較高時(shí)，人們更傾向于采取相應的行動(dòng)。此外，強烈、果斷的斷言性語(yǔ)言表述具有更強的影響力，能更好地說(shuō)服人們參與垃圾分類(lèi)。

圖2.?感知重要性和語(yǔ)言強度的交互作用

該研究參考價(jià)值觀(guān)-認同-個(gè)人規范模型，同時(shí)將環(huán)境自我認同和個(gè)人規范納入分析中，揭示了環(huán)境自我認同和個(gè)人規范在感知重要性影響垃圾分類(lèi)意愿中的鏈式中介作用（如圖3）。這表明，對垃圾分類(lèi)重要性的認知可以增強個(gè)體作為環(huán)保主義者的身份認同，進(jìn)而逐漸培養起內在的、穩定的道德義務(wù)和責任感，最終促成行動(dòng)。

圖3. 環(huán)境自我認同和個(gè)人規范的鏈式中介模型

該研究為垃圾管理政策和公眾溝通策略提供了參考。政府、企業(yè)和社區可以考慮開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)，讓人們參與了解垃圾分類(lèi)的重要性，促進(jìn)行為改變和產(chǎn)生更多的綠色行為。同時(shí)政策制定過(guò)程中，也應該考慮到并非所有人都關(guān)心生態(tài)環(huán)境，必要時(shí)根據實(shí)際情況調整宣傳的語(yǔ)言強度。通過(guò)以上措施，使個(gè)人逐漸認識到自身在環(huán)境保護中的角色和責任，從而增強自身的環(huán)保意識和行動(dòng)力，為構建一個(gè)和諧美好的生存環(huán)境貢獻一些行動(dòng)力量。讓我們共同攜手，將環(huán)保的種子播撒在每一個(gè)角落，讓綠色的希望在人們心中生根發(fā)芽。

該研究獲得國家自然科學(xué)基金面上項目（72174194）、中國科學(xué)院與日本學(xué)術(shù)振興會(huì )共同研究項目（GJHZ2095）、中國科學(xué)院心理研究所科研項目（Y9CX391008；E2CX3315CX）資助，發(fā)表在期刊Journal of Environmental Management。

論文信息：

Xu, Y., Zhang, L., & Liu, P. (2024). You must separate: How perceived importance and language intensity promote waste separation. Journal of Environmental Management, 354, 120267. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.120267