博彩是一種典型的風(fēng)險（risk-taking）行為。博彩行為伴隨人類(lèi)歷史而生，遍及全球各個(gè)種族和國家，一直是經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和公共管理等領(lǐng)域研究者關(guān)注的熱點(diǎn)之一。據《維基百科》的數據統計，僅2009年，全球合法博彩市場(chǎng)的合計盈利便高達3350億美元，其中約三分之二來(lái)自彩票和賭場(chǎng)。長(cháng)久以來(lái)，人們一直懷疑博彩行為和偏好可能與人格特質(zhì)相關(guān)聯(lián)。但以往研究發(fā)現，二者間這種“理所當然”的關(guān)系并非確定無(wú)鑿，不僅來(lái)自博彩成癮群體與正常人群的證據并不一致，這種關(guān)聯(lián)關(guān)系的模式也往往隨博彩類(lèi)型而異。已有證據暗示，是否存在及如何發(fā)生人格特質(zhì)與博彩偏好間的關(guān)系，可能會(huì )受博彩領(lǐng)域特異性（domain specificity）的影響。 

　　近期，中國科學(xué)院心理所李紓研究員的團隊與澳門(mén)理工學(xué)院等單位合作完成了一項研究，該研究克服了以往研究的不足之處，研究對象為具有博彩經(jīng)驗的正常人群，并囊括了多種博彩類(lèi)型，為解答博彩行為與人格特質(zhì)間關(guān)系這一長(cháng)期紛爭的問(wèn)題，提供了一個(gè)獨特而清晰的解答。 

　　該研究招募了743名具有博彩經(jīng)驗的澳門(mén)成人居民參與研究。研究者精心選取了澳門(mén)博彩業(yè)中知名度最高的13種博彩種類(lèi)（包括番攤、百家樂(lè )、賽狗、骰寶、足球彩票、牌九、賽馬、廿一點(diǎn)、輪盤(pán)、中式彩票、麻將、沙蟹撲克、老虎機等），采用入戶(hù)調查的方式，調查了這些澳門(mén)居民對各博彩種類(lèi)的參賭意愿，并測量了他們的相關(guān)人格特質(zhì)（包括沖動(dòng)性-感覺(jué)尋求，神經(jīng)質(zhì)-焦慮，攻擊-敵意等）。 

　　為更好地考察受試者博彩偏好是否存在領(lǐng)域特異性，該研究使用了潛在類(lèi)別分析（latent class analysis, LCA）的統計方法。與傳統多元統計模型方法相比，潛在類(lèi)別分析可以描繪數據在潛在結構上的同質(zhì)性模式，尤其適用于檢驗領(lǐng)域特異性問(wèn)題。研究結果發(fā)現，按照受試者在13種博彩類(lèi)型中的不同參賭意愿，人們對各博彩類(lèi)型的偏好可分為三類(lèi)：手氣性博彩（chance gambling），娛樂(lè )性博彩（entertainment gambling）和賭技性博彩（technical gambling），如圖1所示。尤其有趣的是，不同人格特質(zhì)可以預測人們在不同博彩類(lèi)型上的偏好：攻擊-敵意人格可以預測人們對手氣性博彩和賭技性博彩的偏好，沖動(dòng)性-感覺(jué)尋求人格只能預測人們對手氣性博彩的偏好，而神經(jīng)質(zhì)-焦慮人格則與人們的博彩偏好無(wú)關(guān)。 

圖1 三個(gè)潛在類(lèi)別上的博彩意愿剖面圖

　　該研究首次從人格的視角提供了博彩偏好領(lǐng)域特異性的證據，拓展了風(fēng)險決策領(lǐng)域特異性的理論內涵。這一發(fā)現也澄清了博彩偏好與人格特質(zhì)的關(guān)系：某些人格特質(zhì)（如攻擊-敵意）可以廣泛預測多類(lèi)博彩偏好，而某些特質(zhì)（如沖動(dòng)性-感覺(jué)尋求）僅能預測某一類(lèi)博彩偏好。這也為博彩行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了一些有益啟示：對不同人群的市場(chǎng)推廣應根據博彩類(lèi)型采取領(lǐng)域特異性的策略，而非“簡(jiǎn)單粗暴”地對所有人群進(jìn)行短信消息轟炸。 

　　該研究部分受?chē)易匀豢茖W(xué)基金（71471171; 71071150; 31300843; 31671166; 31170976）、澳門(mén)理工學(xué)院“賭徒行為與理性博彩研究”等項目的支持。研究論文已在線(xiàn)發(fā)表于SSCI索引期刊Journal of Risk Research。 

論文信息： 

Liu, H. Z.^？, Zheng, Y.^？, Rao, L. L., Wang, F., Sun, Y., Huang, G. H., Li, S., & Liang, Z. Y.^* (Online). Not all gamblers are created equal: Gambling preferences depend on individual personality traits. Journal of Risk Research. DOI: 10.1080/13669877.2016.1264447 （http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/13669877.2016.1264447） 

相關(guān)研究： 

Wang, X. T.^？, Zheng, R. ^？, Xuan, Y-H., Chen, J. & Li, S.^* (2016). Not all risks are created equal: a twin study and meta-analyses of risk-taking across seven domains. Journal of Experimental Psychology: General, 145(11), 1548-1560. (http://psycnet.apa.org/journals/xge/145/11/1548/) 

黃貴海, 周坤, 孫悅, 饒儷琳, 唐輝, 李紓, 梁竹苑.^* (2013). 澳門(mén)人少涉賭是規避風(fēng)險還是規避后悔. 心理科學(xué), 36(6), 1447-1450. (http://www.psysci.org/CN/article/showZhaiYao.do?id=9110) 

Zhou, K.^？, Tang, H.^？, Sun, Y., Huang, G. H., Rao, L. L., Liang, Z. Y.^*, & Li, S.^* (2012). Belief in luck or in skill: Which locks people into gambling? Journal of Gambling Studies, 28(3), 379-391. (http://link.springer.com/article/10.1007/s10899-011-9263-z) 

Li, S., Zhou, K., Sun, Y., Rao, L. L., Zheng, R., & Liang, Z. Y.^* (2010). Anticipated regret, risk perception, or both: Which is most likely responsible for our intention to gamble? Journal of Gambling Studies, 26(1), 105-116. (http://link.springer.com/article/10.1007/s10899-009-9149-5)